Budapest ist nur eines der Zielorte, welche die Luxusreisebranche auf der ILTM in Cannes präsentierte. Wer sich noch auf der Messe zeigte und welche neuen Highlights dem Messepublikum vorgestellt wurden, erfuhr Alice Kanterian. Ein Rundgang gewährte Einblicke in neue Hotels in pulsierenden Metropolen und magischen Traumzielen.

Die “Budapest Night” ist fester Bestandteil einer gelungenen ILTM. Die jährlich wiederkehrende Veranstaltung von “Visit Hungary”, das den Tourismus in Ungarn fördert und an Tourismusmessen wie der ILTM in Cannes oder der ITB in Berlin mit Ständen teilnimmt, positioniert Ungarn als attraktives und luxuriöses Reiseziel.

Auf der ILTM liegt der Fokus auf der Vermarktung der Hauptstadt Budapest. Und so wurde auch die “Budapest Night” angekündigt: “Entdecken Sie Budapest: eine einzigartige Stadt mit faszinierender Geschichte, verführerischen Aromen, atemberaubenden Aussichten und historischen Thermen. Lassen Sie sich von der zeitlosen Schönheit und Eleganz beeindrucken!” Dies geschah am Stand und im Rahmen eines aufwändig gestalteten Abends nahe der Croisette und des Palais des Festivals, im Carré d’Or von Cannes, dem Ausgehviertel der Stadt.

Die Veranstalter wählten das Restaurant Bodo für den farbenfrohen Abend, ein Restaurant, das zu den besten Adressen der Stadt gehört, hier wird Essen zelebriert. Und das merkt man schon daran, dass hier auch Einheimische essen, das Lokal ist in, das Essen hervorragend. An diesem Abend wurdem zudem ungarische Köstlichkeiten aufgetischt.

Ich hatte Gelegenheit mit der Account Direktorin Lilla Vancsura vom Luxushotel W Hotel Budapest über die aktuellen Trends in Budapest und im Hotelgewerbe zu reden. Budapest entwickelt sich zum Magnet für luxusverwöhnte Reisende, 2022 hat das Anantara Budapest Hotel eröffnet, das auch das berühmte New York Café beherbergt. Die W Hotels sind längst weltweit präsent, auch an exotischen Orten wie der Hauptstadt Omans, das zentrale W Hotel Muscat ist atemberaubend. Die W Hotels sind Teil des Luxussegments von Marriott International.

Marriott International

Marriott International enthüllte seine ehrgeizigen Ziele im Luxushotelleriebereich ebenso auf der ILTM. Der Schwerpunkt liegt in der Expansion, im Fokus stehen Erlebnisreisen. Mit 529 Häusern in 73 Ländern, abgelegenen Lodges und kuratierten Erlebnissen verfestigt Marriott International seine Führungsposition im High-End-Reisemarkt. Zur Marriott Luxury Group gehören neben W Hotels weitere renommierte Marken wie The Ritz-Carlton, St. Regis , EDITION , JW Marriott und Bulgari Hotels & Resorts. Weitere 260 Hotels sind geplant, 30 davon eröffnen in 2025.

_{Mit Maha Bourachi, Sales & Marketing St Regis Hotel
Muscat und Helen Arundel Coles, Marketing & Sales W Hotel Muscat.}

Auf der ILTM traf ich die beiden Marketing & Sales Managerinnen von W Muscat und dem St Regis Muscat. Diese zwei Hotels zählen zu den schönsten Hotels der Stadt mit denen das Luxustourismussegment bereichert wird. Oman war in diesem Jahr das Gastland auf der ITB, und auf der ILTM feierten wir drei das Wiedersehen bei den drei aufeinander folgenden Marriott International Nights.

Der Aufstieg der Millennials und der Generation Z verändert auch das traditionelle Luxussegment. Ganz oben stehen Wellness, persönliche Entwicklung und Entdeckung neuer Kulturen. Marriott International reagiert darauf mit privaten Mitgliederclubs, Luxussafaris und mit umfassenden Reiseerlebnissen. Authentizität steht an erster Stelle.

Zu den wichtigsten neuen Hotels zählen das Jeddah EDITION in Dschidda, das JW Marriott St. Maarten und das Ritz-Carlton Rabat in Marokko. Darüber hinaus wird die Marke St. Regis mit Eröffnungen in Longboat Key und Shanghai expandieren. Marriott International passt sich dem Konsumverhalten seiner Kundschaft an, neue Prioritäten von Luxusreisenden verändern das Luxustourismussegment.

Bulgari Hotels & Resorts

Auch Bulgari Hotels & Resorts präsentierte sich auf der ILTM. Bulgari zeigte doppelte Präsenz: Messestand und Luxusyacht, Disziplin und Glamour. Die Hotelsparte des Luxusjuweliers verfolgt einen gezielten Expansionskurs, der in Gegensatz zu aggressiven Wachstumsstrategien der Konkurrenz steht. Bulgari setzt lieber auf Zurückhaltung und Qualitätskontrolle bei der Positionierung im Ultra-Luxussegment.

Bulgari Hotels & Resorts hat erst neun Hotels eröffnet. Im letzten Jahr zählte das Bulgari Rom dazu. Drei weitere sind in Planung – Bulgari Maldives Ranfushi (Eröffnung voraussichtlich 2026), Bulgari Bodrum (2026) und Bulgari Miami Beach (2027) – aber das Unternehmen ist mit seiner reduzierten Präsenz zufrieden. Während die Konkurrenz wetteifert, in jeder glitzernden Metropole, an jedem unberührten Strand ihre Flagge zu hissen (Aman hat 34 , Rosewood 38 und Four Seasons über 120), geht Bulgari Hotels & Resorts selektiver vor.

Die Luxushotelmarke sucht aktiv nach erstklassigen Standorten, die die Geschäftsführung als „höchste Priorität“ bezeichnet. Wenn es nach vielen Verzögerungen endlich eröffnet wird, wird Bulgari Miami Beach das erste US-Hotel der Marke sein. Die Marke plant außerdem eine Positionierung in einigen ausgewählten Hauptstädten weltweit und an einigen wenigen außergewöhnlich begehrenswerten Badestränden.

Der Ansatz des Unternehmens zur Immobilienentwicklung legt den Schwerpunkt auf Renovierungen gegenüber Neubauten. Zu den bevorzugten Standorten der Marke gehört die Nähe zu luxuriösen Einkaufsvierteln, die man in ca. 10 Gehminuten erreichen kann.
Bulgari verfolgte einen gezielten Ansatz im Gastgewerbe, indem es die Werte seiner Schmuckmarke – Handwerkskunst, seltene Materialien und italienisches Designerbe – ins Hotelerlebnis übertrug. Das Bulgari Hotel Roma, 2023 eröffnet, wurde zum besten Hotel der Welt gekürt.

Bulgari Hotels fährt ein Asset-Light-Modell durch eine Partnerschaft mit Marriott International, das die Hotels verwaltet, während Bulgari die strikte Kontrolle über Marken- und Designelemente behält. So werden die Hotels außerhalb des Bonvoy-Treueprogramms von Marriott betrieben, eine bewusste Entscheidung, um die Exklusivität zu wahren. Anstatt die Auslastung durch saisonale Preisanpassungen zu steigern, hält die Marke das ganze Jahr an konstant hohen Preisen fest.

Der Fokus liegt auf Details und das Design bleibt ein entscheidendes Unterscheidungsmerkmal. Sämtliche Häuser sind von den Architekten Antonio Citterio und Patricia Viel entworfen, entstanden ist ein Spagat zwischen italienischem Glamour und lokaler Ästhetik.

Der Dokumentarfilm „ The Emperor’s Jewel “, der dieses Jahr auf Amazon Prime Premiere feierte, zeigt das Engagement der Marke für italienische Handwerkskunst in ihrem römischen Anwesen und stellt jahrhundertealte italienische Unternehmen vor, die auf Beleuchtung, Stoffe, Marmor und Mosaike spezialisiert sind.

Bulgari passt sich den wechselnden Vorlieben der Luxuskonsumenten an. Die neuen Hotels verfügen über erweiterte Annehmlichkeiten, darunter 25-Meter-Pools (anstelle der 10-Meter-Pools in den ersten Hotels), erweiterte Fitnesscenter und einen höheren Anteil an Suiten. Die Wünsche der Kundenschicht verstehen, diszipliniert und bedacht vorzugehen, das ist das Erfolgsgeheimnis von Bulgari.

Autentico Hotel Collection

Der Charme Italiens war bei der Autentico Hotel Collection auf der ILTM zu sehen. Eintauchen in den Charme Italiens, die 20 Hotels der Autentico Hotel Collection suggerieren genau das. Autentico-Gründer und Geschäftsführer Mario Cardone wählte für seine ILTM-Präsenz die mit Sicherheit grandioseste Luxussuite an der Croisette. In direkter Nachbarschaft des Palais des Festivals, mit atemberaubendem Ausblick aus der siebten Etage, erwartete die Gäste ein unvergessliches Erlebnis.

20 zuvorkommende Hoteliers an Einzeltischen gingen auf Fragen der Buyers und Medienvertreter ein, während erlesenes Essen unter den Fittichen der Michelinstar-Köchin Silvia Barrachi vom Relais & Château Il Falconiere Hotel and Spa unermüdlich serviert wurde. Bei Wein und Gesang wohlgemerkt, nicht nur ist Silvia eine im wahrsten Sinne ausgezeichnete Köchin und Hotelinhaberin, sie ist auch eine talentierte Sängerin, die ihre Gäste zu unterhalten weißt.

Umsorgung der anspruchsvollsten Gäste, das ist auch die Devise der 20 familiengeführten Luxushotels aus ganz Italien. “Jedes Hotel in unserem Portfolio ist ein einzigartiges Juwel, das aufgrund seiner unverwechselbaren Lage, seines einzigartigen Charakters und seines tadellosen Service ausgewählt wurde. Bei Autentico legen wir Wert auf Individualität und Persönlichkeit. Unsere Hotels sind bekannt für ihre herzliche, persönliche Note und ihre unerschütterliche Fürsorge. Unser Ziel ist es, unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, bei denen jeder Gast mit größter Aufmerksamkeit und Respekt behandelt wird”, erklärte der Autentico-Geschäftsführer. Und tatsächlich, die Häuser befinden sich sowohl an den berühmtesten Reisezielen Italiens, als auch im Hinterland, an pittoresken, wenig bereisten Orten. Sie allesamt bieten ein wirklich authentisches Erlebnis. Von ruhigen Rückzugsorten auf dem Lande bis hin zu malerischen Kurzurlauben an der Küste, von den Bergen bis hin zu pulsierenden Stadtzentren – jeder Ort verkörpert die reiche Geschichte, Kultur und Naturschönheit Italiens.

Gäste werden ermutigt, in den lokalen Lebensstil einzutauchen, regionale kulinarische Köstlichkeiten zu genießen und traditionelle Bräuche zu entdecken, die ihren Aufenthalt unvergesslich machen. Roberta Esposito, Marketing Manager bei Autentico, hat dies ganz treffend zusammengefasst: “Jedes einzelne Autentico-Hotel mehr als nur ein Ort zum Übernachten. Unsere Hotels sind Tore zu den verborgenen Schätzen Italiens.”

Zur Autentico-Hotel-Collection gehört auch das Stadthotel am Fluss – Ville sull’Arno. Am Ufer des Arno erwartet die Besucher ein elegantes Fünf-Sterne-Hotel, eine Oase in der Nähe des historischen Zentrums von Florenz. Im 19. Jahrhundert erbaut: Die Stadtvilla, die das Hotel beherbergt, ist der ehemalige Landsitz eines bekannten florentinischen Adelsgeschlechts, ein Ort kultureller Festlichkeiten und Austragung intellektueller Debatten, ein Ort prunkvoller Vergangenheit.

In der Ville sull’Arno verspürt der Gast die warme Atmosphäre der alten Residenz die mit den eleganten Möbelstücken einhergeht. Der Gast genießt die Aussicht auf den Fluss, den bezaubernden Garten, den beheizten Pool oder die romantische Spa und lässt sich von den köstlichen Gerichten eines ausgezeichneten Küchenchefs verwöhnen.

Autor: Alice Kanterian